Yamaha crea el concepto “Ecoseguridad”

Rescato esta entrada en su integridad de Marketing News:

"Yamaha marca un nuevo precedente en el mundo del motociclismo al centrar toda la comunicación del 2008 en un nuevo posicionamiento: la “Ecoseguridad”. Por primera vez, una marca de motocicletas se implica de una forma global en una campaña de concienciación social. Un cambio que no sólo afecta a la comunicación, sino también al diseño y producción de las motocicletas, reduciendo notablemente las emisiones de CO2 a la atmósfera y mejorando los sistemas de seguridad.

Con esta campaña, obra de X Advertising, Yamaha quiere dar respuesta a la actual inquietud social por el cambio climático y el medio ambiente, así como la creciente preocupación por la seguridad vial en las carreteras

Para ello se han buscado puntos en común entre la ecología y la seguridad en la carretera, que dan como resultado el concepto de “Ecoseguridad”.

Estos puntos en común son la idea de protección encuadrada en un formato de concienciación. De ahí surge la Ecoseguridad: Ecología y seguridad vial unidas por la idea de protección al motociclista y al medio ambiente. Un nuevo concepto que no rompe de forma radical con la anterior concepción de la marca, ya que se trata de una evolución de su posicionamiento centrado en la tecnología. De aquí sale la integración de “Tecnología Ecosecuridad”

Finalmente, también se ha creado un eslogan teniendo en cuenta que la seguridad vial es un tema personal de cada conductor y la ecología es un tema que afecta a todos: “piensa en ti hoy, piensa en todos mañana”.

Yamaha incorpora el logo de esta campaña en todas las piezas gráficas del 2008 con un texto explicativo de las mejoras realizadas en los nuevos modelos. Además, el anunciante baraja la posibilidad de empezar a realizar campañas institucionales bajo esta misma bandera utilizando diferentes medios e, incluso, aplicar esta idea en todo el mundo Yamaha: quads, motos de agua, motos, ciclomotores…"